Core Web Vitals : Êtes-vous prêt pour cette mise à jour critique de Google ?

Google dispose d’une multitude d’outils pour évaluer et classer les pages web dans son index. En tant que moteur de recherche, il a pour principale fonction d’offrir aux internautes le meilleur contenu pour chaque requête. Dans le but de vous proposer les meilleurs résultats, il modifie et propose régulièrement des mises à jour à ses algorithmes. Certaines de ces modifications sont souvent mineures et peuvent même passer inaperçues.

Cependant, il existe aussi d’autres mises à jour qui ne sont même pas encore sorties alors qu’on en parle déjà. C’est notamment le cas des Core Web Vitals, des indicateurs permettant de mesurer les performances de chargement des pages web. Dans cet article, nous allons voir ce qu’est plus exactement les Core Web Vitals. Nous allons également voir l’impact de cette future mise à jour de Google. Et enfin, vous allez pouvoir découvrir comment optimiser son utilisation pour le référencement naturel SEO.

Qu’est-ce que les Core Web Vitals ?

Appelées également signaux web essentiels, les Core Web Vitals sont des nouvelles métriques de Google qui ont pour fonction de mesurer les performances de chargement, d’interactivité et de stabilité visuelle des pages web. La mise à jour de cet algorithme de Google se base donc sur l’expérience utilisateur globale (UX). C’est-à-dire sur l’expérience vécue par les internautes en ouvrant une page web.

Annoncée depuis juin 2020, cette mise à jour devrait être effective au mois de mai 2021 prochain. 

Ces Core Web Vitals dépendront en grande partie des trois métriques suivantes : 

LCP (Largest Contentful Paint) 

Le LCP est le temps nécessaire à une page de se charger pour afficher son contenu principal (et non le contenu de la page entière). Autrement dit, ce sont les contenus texte, image et vidéo qui sont pris en compte. Concrètement, pour une expérience utilisateur optimale, ce temps de chargement ne devrait pas être supérieur à 2,5 secondes.

Et c’est aussi valable pour les utilisations sur mobile. Actuellement, nombreux sont les internautes qui utilisent leurs Smartphones pour aller sur internet. Dans la grande majorité des cas, la plupart de ces mobinautes ne disposent pas d’une bonne connexion internet. Certains sites peuvent ainsi prendre plus de 4 secondes à charger. Ce qui pourrait générer une perte importante de trafic. 

FID (First Input Delay)

Le FID mesure le temps de réaction de la page. C’est-à-dire le temps que prend la page web à réagir après que l’utilisateur ait cliqué sur un lien ou un bouton. Pour une bonne expérience utilisateur, ce temps ne devrait pas dépasser 100 ms. Les pages ayant les plus mauvais FID peuvent prendre plus de 300 ms à charger. 

Cette métrique est importante, car elle donne une première impression de la page web à l’internaute. Lorsque l’utilisateur remarque que votre site met beaucoup trop de temps à réagir, son degré d’insatisfaction sera élevé. Il risque ainsi de quitter rapidement votre site et de ne plus y revenir dans le futur.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Cette métrique a pour but d’évaluer la stabilité visuelle de la page web lors du chargement. Elle mesure donc l’ensemble des changements de mise en page inattendus pendant le chargement de l’interface. Pour une expérience utilisateur optimale, une page web devrait avoir un CLS en dessous de 0,1.

Il faudrait que ce score soit le plus proche possible de 0. Une page ayant un CLS au dessus de 0,25 est considérée comme très mauvaise en termes de Core Web Vitals par Google. Notons que le CLS prend en compte le déplacement de tous les éléments qui se trouvent entre deux frames sur la page web. 

Quel sera l’impact de la mise à jour Core Web Vitals de Google ?

Nombreuses sont les personnes qui se demandent de l’impact effectif de cette mise à jour de Google sur leur site. Selon Danny Sullivan, le porte-parole de Google, il ne faudrait pas s’attendre à un changement phénoménal avec cette mise à jour. Son déploiement se fera de manière progressive comme pour le cas des critères de vitesse, du protocole HTTPS, du mobile-friendly, etc.

I said it shouldn’t be the case that overnight, we flip some type of switch and there’s a massive change. That’s not typically how rollouts of this nature (such as speed, mobile-friendly) have worked. And also that things tend to be relative…

— Danny Sullivan (@dannysullivan) February 24, 2021

Autrement dit, cette mise à jour n’aura pas d’impact immédiat à sa sortie. Cependant, elle pourrait faire la différence pour classer des sites au fil du temps. En effet, les Core Web Vitals ont pour but de permettre de créer une page plus agréable à utiliser pour les internautes. 

Impact sur le positionnement de votre site

Avec le temps, peut être que cette mise à jour pourrait être utilisée en tant que critère de choix pour que votre page s’affiche sur la première page de recherche de Google. Cependant, ce qui est sûr, c’est que ce sera toujours les sites ayant les contenus les plus pertinents qui seront affichés en première page. 

En effet, un site proposant du contenu de qualité sera toujours mieux classé par Google, même s’il possède une très mauvaise expérience utilisateur. Par contre, un site ayant une bonne expérience utilisateur, mais avec un contenu pas très pertinent ne sera pas considéré par les moteurs de recherche.

Cependant, si l’on a par exemple deux sites qui intègrent tous les deux du contenu de qualité et pertinent et qui ont le même classement sur Google. Le site répondant aux critères des Core Web Vitals sera sûrement le mieux classé par Google. En d’autres termes, cette mise à jour aura pour fonction première de départager des contenus ayant les mêmes pertinences.

Impact sur la conversion de votre site internet

Le temps que prend une page web à charger peut effectivement impacter le taux de conversion de celle-ci. En effet, plus les internautes navigue rapidement sur vos pages web, plus ils auront envie de visiter et de revisiter votre site. Selon une étude effectuée par l’agence digitale portent, les 5 premières secondes du temps de chargement de la page ont le plus grand impact sur les taux de conversion.

Autrement dit, si le chargement de votre site est trop lent, il est fort probable que vous perdiez la majorité de vos visiteurs, avant même qu’ils n’arrivent à voir le contenu de votre page. La vitesse de chargement de votre site a aussi un impact sur les ventes que vous réalisez. En effet, si votre page ne demande que 0 à 4 secondes pour se charger, l’utilisateur pourra accéder à votre contenu plus rapidement et potentiellement effectuer une conversion. Si par contre elle met plus de 5 secondes à se charger, la plupart des utilisateurs perdent patience et préfèrent visiter un autre site pour effectuer leurs achats.

L’idéal serait donc que le temps de chargement de votre page se situe entre 0 et 2 secondes pour optimiser votre taux de conversion. Vous devriez également garder en tête que si votre site est trop lent, les moteurs de recherches peuvent prendre beaucoup de temps à parcourir votre site pour l’indexer. Ce qui pourrait faire baisser la capacité d’indexation de votre site. 

Comment optimiser l’utilisation des Core Web Vitals pour le référencement naturel SEO ?

Google l’a déjà annoncé il y a quelque temps. Vous ne devriez pas vous attendre à un changement phénoménal avec l’entrée de Core Web Vitals sur le référencement nature de votre site. Autrement dit, il n’aura pas un impact considérable sur le classement de votre site, du moins pour le moment. Jusqu’à aujourd’hui, ce sont toujours le contenu et les liens qui ont un rôle important pour le référencement naturel d’un site. 

Cependant, dans le but de toujours vous proposer des contenus de qualité, Google ne cesse d’innover en proposant des mises à jour. Ces dernières ont pour but d’aider les internautes à avoir à leur disposition des contenus de qualité sur la première page des moteurs de recherche. Cette qualité concerne non seulement le contenu, mais aussi le visuel, le temps de chargement, etc.

Il faut désormais prendre en compte les balises de pagination, les balises de données structurées, etc. Autrement dit, de nombreux petits détails entrent désormais en jeux pour avoir une page de qualité. Certes, les Core Web Vitals ne vont pas dégrader le référencement naturel SEO de votre site. Cependant, il contribuera à l’optimisation de votre site. Vous pourrez donc dès à présent penser à améliorer la vitesse de chargement de votre page. 

Quels sont les outils SEO qui permettent de mesurer les Core Web Vitals ?

Il existe effectivement un bon nombre d’outils qui permettent de mesurer les performances de votre site. Parmi ces outils, nous pouvons citer le CrUX, la Google Search Console, la Google PageSpeed Insights, l’extension Web Vitals, etc. 

Le CrUX

Il s’agit du Chrome User Experience Report. Cet outil permet de mesurer les données récoltées auprès des utilisateurs qui ont choisi de faire part de leurs données de navigation à Google. C’est donc en quelque sorte une base de données publique permettant de mesurer la performance de n’importe quel site, que ce soit le vôtre ou celui de votre concurrent. Cependant, pour pouvoir utiliser cet outil, vous devrez avoir quelque notion de base en code, car il nécessite l’utilisation d’API.

Lighthouse

Lighthouse est une extension que vous pouvez ajouter sur votre navigateur. Cet outil est très pratique pour améliorer la qualité d’une page web. En effet, elle peut être utilisée sur n’importe quel site, qu’il soit public ou privé. Il vous permettra également de mesurer la performance, l’accessibilité et le référencement naturel d’un site. Il est également très utile pour mesurer les Core Web Vitals.

Page Speed Insights

Très pratique, Page Speed Insights vous permettra de mesurer les performances de n’importe quelle page web. Il peut mesurer la performance d’une page ouverte sur un ordinateur et sur un appareil mobile. Et ce n’est pas tout. Après avoir analysé votre site, il est capable de vous donner des recommandations pour que vous puissiez optimiser les performances de votre site.

Chrome DevTools

Souvent utilisée par les développeurs, cette extension intégrée à chrome vous permettra d’analyser et d’optimiser votre site internet. Selon les développeurs, cet outil est désormais apte à recueillir les indicateurs Core Web Vitals. Pour y accéder, il vous suffira d’ouvrir l’onglet performance dans Chrome DevTools.

Google Search Console

Google Search Console a été utilisé depuis longtemps par tous les possesseurs de site internet. Depuis longtemps, il a été utilisé pour garder un œil sur votre site web. À la fois complet et facile à utiliser, son dashboard a été pensé pour vous permettre de mieux gérer votre site. Search Console possède effectivement plusieurs fonctions vous permettant de connaitre l’état de votre site, ses performances, etc. Il intègre également des indicateurs spécialement pensés pour les Core Web Vitals.

Comment faire pour optimiser les Core Web Vitals de son site ?

Pour une meilleure expérience utilisateur, il est important d’optimiser la vitesse de chargement de votre site. Autrement dit, vous devrez penser à optimiser ses Core Web Vitals. Pour cela, il vous est possible de réaliser quelques modifications sur vos pages web.

Optimisez les images sur votre site

Vous ne le savez peut-être pas encore, mais une image trop lourde peut ralentir considérablement le chargement de votre page web. En effet, vous n’avez pas forcément besoin d’utiliser des images de haute qualité sur votre site. Au lieu d’utiliser une image trop lourde qui pourrait impacter le temps de chargement de votre page web, optez pour une image compressée, mais qui doit tout de même s’afficher nettement sur l’écran de l’internaute.

Vérifiez les fichiers de vos page web

Quand une page se charge sur un navigateur web, elle doit charger l’ensemble de ses fichiers qui la composent. En effet, elle va charger ses images, ses textes mais aussi ses fichiers CSS, JavaScript, etc. Plus votre site a besoin de fichiers pour être chargé, plus le temps de chargement sera long. Vous devrez ainsi faire en sorte de compresser vos fichiers, lignes de code et limiter autant que possible le nombre de fichiers que vous utilisez pendant la création de votre page web. Cela vous permettra d’optimisez considérablement le chargement de votre page.

Pour terminer, nous recommandons vivement d’effectuer toutes ses optimisations avant cette nouvelle mise à jour. Bien que les Core Web Vitals n’auront pas pour l’instant d’impact majeur sur votre référencement SEO, ce n’est pas un argument pour les négliger. Plus tard, ils vont contribuer au classement des sites web sur les résultats de recherche de Google (SERP).