SEO 2020 : 50 règles (d’or) pour vous placer en 1ère position

Google renouvelle sans cesse la performance de son algorithme d’indexation. En parallèle, vous devriez accomplir, de façon continue, vos travaux d’optimisation pour les moteurs de recherche sur tous vos sites internet. Pour l’année 2020, nous vous proposons ces 50 règles d’or pour booster votre SEO.

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1) Améliorez le temps de chargement de votre site internet

Vous devriez alléger les poids des ressources de vos pages comme les images, le CSS ou le Javascript. Ainsi, l’expérience utilisateur en sera améliorée, un temps de chargement rapide est un facteur clé. L’outil Google PageSpeed vous sera très utile, car il expose tout ce que vous devez améliorer pour que vos pages web soient plus rapides et plus performantes. Découvrez notre article pour savoir comment réduire le temps de chargement de votre site internet à 1 seconde.

2) Révisez votre maillage interne

Le maillage interne correspond à l’organisation de vos liens internes sur votre site internet. Ils doivent aider les visiteurs à mieux naviguer sur votre site pour retrouver à moindre clic les pages, produits ou services qui les intéressent. Reliez donc vos liens internes intelligemment pour réduire le taux de rebond, mais aussi pour améliorer votre SEO.

3) Placez des liens sortants vers des sites d’autorité

Ces sites d’autorité sont des références en matière de référencement sur Google et ont un pagerank élevé. Si vos thématiques peuvent être reliées à leurs sujets, l’algorithme de Google fera une connexion entre votre contenu et le lien d’autorité qui parle de cette thématique. 

4) Utilisez des mots-clés LSI (Latent Sementic Indexing)

Les mots-clés LSI permettent à Google de créer un lien entre un ensemble de mots-clés afin d’optimiser le positionnement des pages sur les résultats du moteur de recherche. En utilisant ces mots-clés, votre contenu sera considéré comme pertinent par les robots de Google et cela aura un impact sur votre référencement.

5) Inscrivez votre entreprise sur Google My Business

C’est une fiche d’entreprises en ligne et gratuite offerte par Google. Elle permet d’améliorer votre référencement local. Sachez que Google affiche de plus en plus de résultats locaux et en vous positionnant en tant qu’expert dans votre domaine, vous serez mis en avant sur de nombreuses pages du moteur de recherche.

6) Développez votre référencement local

Soyez présent sur les sites ou applications qui peuvent référencer localement votre entreprise. En effet, un bon référencement local permettra de booster votre positionnement sur Google en devenant une référence dans votre domaine. Découvrez ici notre guide complet pour optimiser votre référencement local.

7) Élargissez les champs lexicaux de vos pages

Retrouvez d’autres expressions et mots synonymes qui décrivent le mieux vos articles, services et produits. L’outil de planification des mots-clés de Google Ads est idéal pour déterminer quels sont les mots les plus utilisés sur les derniers mois. En effet, Google positionne en priorité les contenus frais et utilisant des mots-clés tendances.

8)Rédigez régulièrement de nouveaux articles

Moins vous créez d’articles moins les robots crawler de Google les indexent. Et vice-versa. Ce qui impactera le référencement de votre site internet.

9) Rédigez des titres à clics (Clickbait)

Il s’agit de titres d’environ 70 caractères avec votre mot-clé et qui décrit au mieux le contenu de votre page. S’il est possible d’intégrer un nombre, faites-le et choisissez les nombres 10 ou 5 car, en effet, ils vont augmenter votre taux de clics.

10) Incluez plus de mots dans vos contenus textuels que vos concurrents

Avant d’écrire un article, pensez à regarder les pages qui sont positionnées sur votre mot-clé. Utilisez un outil tel que Wordcounter pour voir le nombre de mot des articles de vos concurrents. En effet, si vous souhaitez apparaître dans le top 10 de votre mot-clé, vous devez toujours faire des articles avec plus de mots que vos concurrents.

11) Créez des meta descriptions uniques

Il s’agit de la description qui apparaît sous le titre dans les résultats du moteur de recherche Google. Chaque page de votre site internet doit comporter une meta description unique avec votre mot-clé principale. Vous devez aussi y ajouter des mots-clés dans le même champ lexical et atteindre un total de 150 caractères environ.

12) Renouvelez et complétez les descriptions de vos produits

Vos produits ne changeront pas de nature, toutefois leurs descriptions doivent être réécrites et détaillées. Concentrez-vous sur les mots utilisés par les internautes pour établir de nouvelles fiches descriptives. Ne copiez surtout pas les descriptions faites par vos fournisseurs, soyez créatif.

13) Créez un site internet totalement responsive

Concevez des sites qui s’adaptent à un maximum de plateforme. Ne vous contentez pas de l’adapter seulement sur votre mobile, votre tablette et votre ordinateur. Un site qui s’adapte à un grand nombre de navigateurs et de plateforme est optimal pour améliorer l’expérience utilisateur.

14) Éliminez les contenus dupliqués

C’est un point qui revient souvent et pourtant, il est toujours pertinent en 2020. Avoir des contenus ou des URLs en double peut sembler cohérent, mais n’est pas bon pour votre référencement naturel. Vous devez donc choisir un des 2 liens comme URL canonique et changer le contenu de l’autre pour éviter d’être pénalisé.

15) Corrigez les pages au mot-clé principal identique

Le mot-clé principal correspond au mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page se positionne sur les résultats du moteur de recherche Google. Chacune de vos pages doit avoir impérativement, un mot-clé cible. Si l’une de vos pages possèdent le même mot-clé principal d’une autre page de votre site internet, nous vous conseillons d’unir ces pages qui traitent finalement de la même thématique. En effet, cela permettra d’avoir un article plus complet qui pourrait mieux se positionner que deux articles incomplets.

16) Redirigez les sites sans «www.»

Votre site peut être accessible en tapant www.votresite.com et aussi en tapant votresite.com sans redirection vers l’un ou l’autre. Si c’est le cas, Google y verra l’usage de contenus dupliqués et peut vous pénaliser ou choisir arbitrairement une des 2 pages. Vous pouvez corriger ce problème avec une règle de réécriture sur votre serveur via un fichier .htaccess. Pensez aussi à corriger les pages accessibles en http et en https.

17) Remplissez les attributs ALT de vos images

Décrivez les images de vos sites avec vos mots-clés dans l’attribut ALT. Si elles prennent du temps à charger, les visiteurs pourront voir vos textes écrits alternatifs. De plus, cet attribut permet à Google de mieux identifier vos images.

18) Déclarez vos sites sur Google Search Console (GSC)

Il s’agit de l’ancien «Webmaster Tools». Cet outil permet désormais de rapporter les performances de vos pages et de vos liens internes et externes. Il signale aussi vos problèmes techniques SEO.

19) Ajoutez votre URL sitemap.xml sur GSC

Le sitemap aide les robots Google à explorer toutes les pages de vos sites. Il doit être sans erreur et en format XML. Vous pourrez alors savoir quelles sont les pages qui sont indexées et s’il y a eu des erreurs lors de l’indexation. 

20) Créez un sitemap pour vos images

La création d’un sitemap pour vos images n’a aucun impact sur le SEO des sites ayant peu d’images. Il est toutefois bénéfique et recommandé pour les sites accusant une utilisation intensive d’images. 

21) Créez un contenu enrichi (rich snippet)

Le contenu enrichi sur Google est une technique qui permet d’afficher différemment vos pages sur les résultats du moteur de recherche. En effet, les “rich snippet” doivent s’intégrer via un format particulier que l’on peut retrouver sur le site schema.org. Vous pourrez alors afficher le nombre d’avis, le prix de votre produit ou encore votre FAQ. L’algorithme de Google tend à prioriser ce type de contenu. Découvrez notre article sur les 10 rich snippet qui vont booster votre taux de clic.

22) Corrigez les erreurs 404

Un message d’erreur 404 vous signale un lien devenu inaccessible. La redirection 301 vous permet rapidement d’offrir aux clients une autre page à consulter. 

23) Rédigez vos contenus en fonction des requêtes des clients

Pour atteindre vos objectifs sur Google, vous devez produire des contenus pertinents et informatifs. Servez-vous des requêtes tapées sur la barre de recherche de votre site internet par vos clients. Pensez à utiliser un outil d’analyse d’audience tel que Google Analytics pour obtenir la liste de vos pages vues par vos utilisateurs.

24) Révisez vos boutons « Call To Action » (CTA)

Ces boutons «Call to Action» jouent un rôle important dans la conversion. Leur emplacement devrait être révisé régulièrement pour transformer des visiteurs en acheteurs. La pertinence de ceux-ci va améliorer le cocon sémantique de votre site internet et donc votre SEO.

25) Retravaillez les articles sans trafic

Le titre ou la description d’un article doit pouvoir propulser vos articles. S’ils ne génèrent pas de visites, pensez à revoir ces 2 points, mais aussi revoir le contenu si celui-ci n’est pas assez pertinent ou trop court. 

26) Diversifiez davantage vos backlinks

Obtenir une multitude de backlinks ou liens entrants s’impose désormais. Contactez alors davantage de sites influents. Pensez au guest blogging qui à l’avantage d’être gagnant-gagnant. En effet, vous rédigez un article de qualité pour le compte d’un site d’autorité ce qui va générer du trafic SEO vers celui-ci et l’avantage, c’est que l’article aura un lien optimisé renvoyant vers votre site internet. Pensez à bien sélectionner les sites sur lesquels vous mettez vos backlinks, car cela peut aussi avoir un impact très négatif sur votre référencement naturel SEO.

27) Enlevez les liens cassés

Les liens cassés sont des freins pour votre SEO et l’expérience des utilisateurs de vos sites. Utilisez des outils d’audit de sites disponibles en ligne pour les dénicher et les corriger à temps. L’outil gratuit de Brokenlinkcheck est très utile et permet de collecter l’ensemble des liens cassés de votre site internet.

28) Achetez un nom de domaine court

Vous devez privilégier les noms de domaines inférieurs à 15 caractères pour le référencement d’un site internet. En effet, en faisant appel à votre créativité et votre mot-clé principal vous pourrez trouver assez rapidement un nom de domaine court et facile à retenir.

29) Utilisez vos propres images

Les propriétaires de sites internet ont tendance a référencé les mêmes images libres de droit. Il est essentiel d’utiliser du contenu unique et également concernant les images que vous intégrez sur votre site internet. L’utilisation d’une image de qualité à une très forte valeur ajoutée pour Google, car il peut l’intégrer dans sa base de données afin de la référencer sur Google Image.

30) Convertissez vos pages en version AMP

Accelerated Mobile Page (ou AMP) est une technologie conçue par Google pour rendre le chargement des pages d’un site internet quasi-instantané. Cette technologie peut s’intégrer à une page web facilement, mais les règles à appliquer sont très strictes, en voici la documentation. Pensez à le mettre en place dès que possible si vous souhaitez améliorer votre SEO, car Google référence en priorité les pages AMP sur sa version mobile.

31) Obtenez des liens entrants depuis Quora

C’est une plateforme à questions et réponses. Vous pouvez y évoquer des sujets autour de vos activités. Et vos questions et réponses n’échapperont pas au référencement de Google.

32) Rédigez des Hn inférieurs à 80 caractères

Les balises “<hn></hn>” sont les titres et sous-titres permettant d’aider les lecteurs à suivre vos fils d’idées par étapes. Pensez à créer des titres courts et pertinents en utilisant le champ lexical de vos mots-clés. Soyez tout de même vigilant à ne pas trop optimiser vos titres, l’important, c’est que la hiérarchie de ces balises soit adaptée à votre contenu.

33) Rédigez une seule balise H1 par page

C’est le titre principal de votre article sur une des pages de votre site internet. Vous intégrerez le mot-clé principal sur lequel votre page doit se positionner dans les résultats du moteur de recherche. L’idéal est d’utiliser la même en-tête utilisée que sur les résultats du moteur de recherche.

34) Intégrez des backlinks dans Wikipédia

Pour intégrer un lien sur Wikipedia, vous pouvez mettre à jour un lien mort en introduisant votre propre URL. La condition est que l’URL correspond bien à la thématique de la page Wikipédia. Vous pouvez aussi ajouter votre pierre à l’édifice sur un article Wikipedia en intégrant une partie de votre contenu et vous plaçant en tant que source sur cet article. Plus votre contenu est pertinent, plus il a de chance d’être validé par les auteurs de l’article.

35) Empêchez l’indexation de votre site test

Pour éviter une duplication de contenu sur Google, il est essentiel d’empêcher l’indexation d’un environnement de développement ou de test. Le meilleur moyen de bloquer l’indexation de votre site internet test est de limiter l’accès des robots Google avec l’attribut noindex, nofollow. Cet attribut est à intégrer via une balise meta dédiée entre les balises <head><head> de votre site test.

36) Mettez une réponse précise sous votre H1

Vous pouvez intégrer une phrase qui répondra à la question de la plupart des visiteurs sur un mot-clé. En effet, vous trouverez un titre percutant en vous mettant à la place vos utilisateurs et en collectant les informations qui sont affichées sur les résultats du moteur de recherche.

37) Obtenez des liens entrants depuis des sites .gov et .edu

Ce sont des sites d’autorité sur lesquels vous pouvez construire des backlinks. Vous pouvez commencer, par exemple, par écrire plusieurs commentaires longs et pertinents en signant avec le lien d’un de vos articles ou en l’intégrant directement.

38) Facilitez le partage de contenus sur les réseaux sociaux

Ce geste vous fera gagner de nouveaux liens entrants. En créant des contenus à partager, vos produits seront vite populaires. 

39) Favorisez l’ajout des commentaires

Si vous avez un blog, c’est un très bon moyen pour vous construire une bonne réputation. Vous aurez aussi l’occasion d’interagir avec des clients potentiels.

40) Compressez vos codes

En compressant les codes CSS, javascript et HTML de votre site internet, vous pouvez réduire drastiquement le temps de chargement de celui-ci. Google met la barre haute en 2020 et un site qui a plus de 3 secondes de chargement est considéré comme un site lent et son référencement ne sera pas prioritaire.

41) Migrez vos sites vers https

Cette migration permet de sécuriser les contenus de vos sites. Google Chrome affiche dès à présent l’intitulé “Non sécurisé” sur la barre des moteurs de recherche ce qui peut dissuader un utilisateur de rester sur les pages en http. Contactez votre hébergeur, il sera vous accompagné dans cette démarche.

42) Ajoutez les balises Open Graph

Ces balises permettent la publication de vos contenus (titre, description et images) sur les réseaux sociaux. En effet, cela permet d’avoir un visuel optimisé de votre contenu sur ces plateformes.

43) Mettez des contenus pertinents en gras

Les contenus gras peuvent avoir un impact important pour votre SEO s’il y en a peu et s’ils sont pertinents. De plus, cela réduit le taux de rebond, car ils facilitent la compréhension des lecteurs et leur engagement sur vos pages.

44) Accédez à vos pages en 2 clics maximum

Donnez aux visiteurs le plaisir de surfer sur vos pages sans souci. La navigation doit se dérouler facilement et rapidement, cela permettra d’optimiser le SEO de votre site internet. Une révision de l’architecture du site peut s’avérer utile pour une meilleure accessibilité. 

45) Réduisez le taux de rebond

Essayez de comprendre pourquoi les utilisateurs souhaitent quitter votre site internet sans réaliser d’actions. Une optimisation de l’UX ainsi que du maillage interne peut s’avérer efficace pour réduire le taux de rebond et donc booster le SEO de votre page web.

46) Optimisez vos pages pour l’indexation

Les robots passent souvent sur vos pages pour collecter des informations. Vous pouvez donc les optimiser continuellement pour que votre positionnement sur Google s’améliore avec le temps.

47) Aérez les boutons cliquables de vos sites mobiles

Mettez-vous à la place des utilisateurs et révisez la taille de vos call to action (CTA). Leur surface cliquable devrait s’adapter au mieux à l’écran de l’utilisateur. L’idéal c’est de conserver de l’espace entre les bords sur un smartphone (Entre 7% et 10% de marge externe à droite et à gauche) afin que le design soit plus aéré et que l’expérience utilisateur soit plus agréable.

48) Demandez des avis à vos meilleurs clients

De nos jours, l’utilisateur ne fait confiance qu’aux avis des autres utilisateurs. Un client content de vos services peut devenir un ambassadeur en faisant part de son expérience positive. Ces avis sur Google vont avoir un impact considérable sur votre référencement local.

49) Partagez sur les réseaux sociaux

Votre contenu ne doit pas rester seulement sur votre site internet, pensez à le partager sur vos réseaux sociaux. Si votre contenu est très apprécié par votre communauté, vous verrez qu’il apparaîtra très rapidement sur les résultats du moteur de recherche.

50) Mettez en place le rich snippet « FAQ »

Pour améliorer l’affichage de votre site sur les résultats de recherche Google, le rich snippet de type « FAQ » est un incontournable en 2020. En effet, vous verrez apparaitre, avec votre titre et votre description, un accordéon avec les informations que vous avez intégrées dans votre FAQ. Ce rich snippet est très intéressant car il peut être intégré sur toutes les pages de votre site internet tout en l’adaptant à la page correspondante (chaque FAQ doit être unique). Vous pourrez l’ajouter en suivant le tutoriel de la documentation de Google.